Title etiketi ve meta description, arama sonuçlarındaki vitrininiz. Kullanıcı Google'da bir şey aradığında gördüğü mavi başlık ve altındaki gri açıklama, bunlar sizin kontrolünüzde. Ya da öyle olması gerekiyor.
Pratikte durum biraz farklı. Google bazen sizin yazdığınız title yerine kendi oluşturduğu başlığı gösterir. Meta description'ı da zaman zaman sayfa içeriğinden çektiği bir parçayla değiştirir. Yine de bu etiketleri optimize etmek kritik çünkü Google'ın müdahale etmediği durumlarda (ki bu çoğunluk) arama sonuçlarındaki görünümünüzü doğrudan belirlerler.
CTR bu iki satıra bağlı. Sıralamanız üçüncü olabilir ama tıklanma oranınız birinciden yüksekse daha fazla trafik alırsınız. Basit matematik.
Title etiketi neden bu kadar önemli?
Sıralama faktörü. Google bunu doğruluyor, spekülasyon değil. Title'daki anahtar kelimeler sayfanın konusunu arama motoruna iletmenin en kestirme yolu; ama sadece bot için yazmak yetmez, o başlığı gerçek bir insanın da okuması gerekiyor.
SERP'te on tane mavi link sıralanıyor ve ziyaretçi hangisine tıklayacağına saniyeler içinde karar veriyor. Başlığınız net mi, aradığı şeyle örtüşüyor mu? Tıklar. Belirsiz veya kesilmiş bir title'la karşılaşırsa? Bir altındakine geçer, bu kadar.
Karakter sınırı var. Masaüstünde yaklaşık 580 piksel genişlik ayrılıyor title için, kabaca 50-60 karakter. Daha uzun başlıklar üç nokta ile kesilir ve mesajınızın can alıcı kısmı o kesilen bölümde kalırsa etkisini yitirir. Çoğu kişinin gözden kaçırdığı bir nokta: "W" gibi geniş harfler daha fazla piksel kaplarken "i" gibi dar harfler neredeyse hiç yer yemez. Karakter sayısı kesin bir ölçü değil aslında, piksel bazlı düşünmek daha isabetli. 60 karakteri aşmamak güvenli sınır olarak kabul görüyor.
Odak kelimeyi başlığın başına yakın yerleştirin. "Kapsamlı Rehber: Meta Etiket Optimizasyonu" yerine "Meta Etiket Optimizasyonu: Kapsamlı Rehber" yazarsanız fark eder mi? Rekabetçi sorgularda evet, eder.
İyi bir title nasıl yazılır?
Benzersizlik şart.
Sitenizdeki her sayfanın kendine özgü bir title'ı olmalı. Aynı başlığı birden fazla sayfada kullanmak arama motoruna "bu sayfalar birbirinin kopyası" sinyali verir. CMS'ler bazen otomatik title üretir, "Blog | Site Adı" gibi genel şablonlar. Bunları mutlaka özelleştirin, çünkü şablon title'lar sitenizin en büyük sessiz sorunu olabilir.
Marka adını sona eklemek yaygın bir pratik: "Meta Etiket Optimizasyonu | Site Adı" formatında. Uzun marka adları başlığın önemli kısmını yiyebilir. Küçük veya yeni siteler için marka adını atlamak da bir seçenek; zaten kimse sizi tanımıyorsa ek değer katmaz, boşuna piksel harcamış olursunuz.
Ayırıcı karakterler konusunda bir standart yok. Tire, dikey çizgi, iki nokta: hepsi geçerli. Önemli olan site genelinde tutarlı kalmak.
Keyword stuffing yapmayın. "SEO Analizi - SEO Analiz Aracı - SEO Analiz Nasıl Yapılır" gibi başlıklar hem ziyaretçiyi iter hem spam filtresini tetikler. Odak kelimeyi bir kez, doğal biçimde kullanmak yeterli. Daha fazlası zarar.
Duygusal veya merak uyandıran ifadeler CTR'yi artırabilir, doğru. "Şok edici SEO sırları" tarzı clickbait başlıklar kısa vadede tıklama getirir ama uzun vadede güven kaybettirir. Ziyaretçi beklediğini bulamazsa hemen geri döner ve bu yüksek bounce rate arama motoruna olumsuz sinyal verir. Kısacası: merak uyandırın ama vaadlerinizi karşılayın.
Meta description'ın rolü
Doğrudan sıralama faktörü değil. Bunu Google açıkça söylüyor. Ama dolaylı etkisi bambaşka bir hikaye.
Güzel yazılmış bir description tıklanma oranını yükseltir. Tıklanma arttıkça arama motoru o sayfayı ziyaretçiler için daha kıymetli bulur, sıralamaya da dolaylı yoldan yansır. Description tek başına pozisyon değiştirmez; kullanıcı davranışı üzerinden iş görür. İnce bir ayrım gibi dursa da sonucu belirleyen tam olarak bu döngü.
Uzunluk meselesi biraz kafa karıştırıcı. 120-160 karakter arası ideal deniyor, masaüstünde yaklaşık 920 piksel genişlik ayrılıyor description'a. Mobilde daha dar. Çok kısa tutarsanız fırsatı kaçırırsınız, ziyaretçiye yeterli bilgi ulaşmaz. Fazla uzatırsanız kesilir, mesajınız yarım kalır.
Peki arama terimi description içinde geçiyorsa? Google o kelimeyi kalın gösterir. Bu görsel vurgunun tıklanma üzerindeki etkisi küçümsenecek gibi değil, odak anahtar kelimeyi ilk 100 karaktere sıkıştırmak bu yüzden mantıklı.
Her sayfa için özgün description yazın. Boş bırakıp arama motorunun sayfa içeriğinden otomatik çekmesine güvenmek riskli, her seferinde en uygun parçayı seçeceğinin garantisi yok. Yüzlerce sayfası olan büyük sitelerde her biri için elle yazmak zor olabilir, kabul. Önceliği en çok trafik alan ve stratejik açıdan kritik sayfalara verin, gerisini kademeli tamamlarsınız.
Sık yapılan meta etiket hataları
Yinelenen title'lar en yaygın sorun. E-ticaret sitelerinde ürün sayfaları benzer başlıklara sahip olabiliyor: "Mavi Tişört - Mağaza Adı", "Kırmızı Tişört - Mağaza Adı". Arama motoru bu sayfaları birbirinden ayırt etmekte zorlanır. Başlığa ayırt edici bir özellik eklemek (beden, marka, model gibi) sorunu çözer.
Boş bırakılan meta description da cabası. Açıklama yoksa arama motoru sayfadan bir parça seçer. Uygun bir parça bulabilir, navigasyon menüsünden veya footer'dan bir metin de çekebilir. Kontrol sizde olsun.
Başlıkta gereksiz tekrar? Klasik. "SEO Analizi | SEO Analiz Rehberi | SEO Analiz Optimizasyon" gibi başlıklar spam gibi görünür. Bir anahtar kelimeyi farklı varyasyonlarla tekrarlamak artık işe yaramıyor, aksine zarar veriyor.
"Ana Sayfa", "Blog", "Ürünler" gibi jenerik title'lar da sorunlu. Arama motoruna hiçbir şey söylemezler.
Belki de en ciddi hata: açıklamada vaatte bulunup sayfada karşılamamak. "Ücretsiz SEO analiz aracı" yazan description'a tıklayan ziyaretçi sayfada araç bulamazsa hemen geri döner. Güven sarsılır, bounce rate yükselir. İkisi bir araya geldiğinde toparlaması gerçekten zor.
Google title'ınızı değiştirdiğinde ne yapmalı?
2021'den bu yana title etiketlerini daha sık yeniden yazıyor Google. Sayfanızdaki H1 etiketini, anchor text'leri veya sayfa içeriğini kullanarak kendi başlığını oluşturabiliyor. Her zaman kötü bir şey değil bu; seçtiği title gerçekten daha iyi olabiliyor bazen.
İstemediğiniz bir değişiklik varsa birkaç şey yapabilirsiniz. Title etiketinizin sayfanın içeriğiyle tutarlı olduğundan emin olun, bu ilk adım. H1 ile title arasında büyük fark varsa H1 tercih edilebilir. Başlık çok uzunsa kısaltılır veya yeniden yazılır, 60 karakterin altında tutmak bu riski azaltır.
Site adını başlıkta tekrarlamak da müdahale olasılığını artırır. "Meta Etiket Optimizasyonu - SEO Analiz Optimizasyon - SEO Rehberleri" gibi uzun ve tekrarlı title'lar kısaltmaya davetiye çıkarır.
Search Console'daki performans raporunda "Görünüm" sekmesinden arama sonuçlarında hangi başlığın gösterildiğini kontrol edebilirsiniz. Yazdığınız title ile gösterilen farklıysa nedenini araştırın. Genellikle ya çok uzun yazmışsınızdır ya da H1 ile title arasında tutarsızlık vardır.
Meta etiketleri analiz etmek ve iyileştirmek
Site genelinde meta etiket analizi yapmak için önce bir envanter çıkarmanız gerekir. Tüm sayfalarınızın başlık ve açıklamalarını bir tabloda toplayın. Yinelenen, eksik, çok uzun veya çok kısa olanları işaretleyin. Site tarama araçları bu işi otomatik yapar: siteyi tarar ve tüm meta etiketleri bir tabloda listeler. Elle yapmaya çalışırsanız 50 sayfadan sonra gözünüz kayar; araç kullanmak şart.
Search Console'daki performans raporu da değerli veri sunar. Yüksek gösterim ama düşük tıklanma oranına sahip sayfaları bulun; bu sayfaların başlık ve açıklamaları muhtemelen yeterince çekici değildir. Küçük değişikliklerle, daha net bir değer önerisi veya daha spesifik bir ifadeyle CTR'yi artırabilirsiniz. Tek bir kelimenin değişmesi bile fark yaratır bazen.
A/B testi yapmak zor, dolaylı yoldan mümkün. Bir sayfanın başlığını değiştirin ve birkaç hafta boyunca CTR değişimini izleyin. İyileşme varsa doğru yoldasınız, kötüleşme varsa eski haline döndürün. Tek seferde birden fazla sayfayı değiştirmeyin, hangi değişikliğin etkili olduğunu anlayamazsınız.
Asıl pratik ipucu şu: ikinci sayfada sıralanan anahtar kelimeleriniz varsa, o sayfaların başlık ve açıklamalarını optimize etmek sizi ilk sayfaya taşıyabilir. Sayfa içi SEO analizi yaparken meta etiketler genellikle ilk kontrol noktası olur. Düzeltmesi kolay, etkisi hızlı. Kapsamlı bir SEO analizi sürecinde meta etiket kontrolü teknik denetimden hemen sonra gelen adımdır; en az çabayla en çok fark yaratan alanlardan biri.